Display-Werbung auch auf mobilen Geräten zukünftiger Wachstumstreiber für Google
Google möchte die dicken Gewinne zukünftig mit grafischer Online- und Mobile-Werbung einfahren, wie Nikesh Amora am vergangenen Montag im FAZ-Interview ankündigte. Für den früheren Telekom-Manager, der vor acht Monaten in die Google-Zentrale gewechselt ist, spielt auch der Bereich Mobile Advertising eine immer wichtigere Rolle in Googles Vermarktungsportfolio.
Wenn ich unterwegs bin, lese ich gerne auf meinem Blackberry aktuelle Tweets. Viele davon enthalten Links auf interessante Artikel, die ich gerne lesen würde. Prinzipiell auch kein Problem – Der Blackberry hat ja UMTS und einen sogenannten “Full Browser”, der normale Webseiten ganz prima auf dem für ein Handy recht großzügig bemessenen Display darstellen kann. Soweit die Theorie. Leider sieht die Realität ganz anders aus. Natürlich kann das Handy fast jede Internetseite irgendwie darstellen. Jedoch dauert es gut und gerne mal 1-2 Minuten, bis die Seite vollständig “gerendert” ist. Nach dem Rendern ist die Schrift dann oft unleserlich klein und man muss wild durch die Gegend zoomen. Irgendwelche Javascript-Banner fliegen über dem Content herum und man bekommt sie nicht weg, Darstellungsfehler auf AJAX-Seiten treten auf, das ganze ist nervig lahm und durch fiese Scripte, z.B. von AdServern, ist der Akku schneller leer, als man lesen kann.
Dabei gibt es so viele Möglichkeiten, den Nutzern mobiler Geräte das Leben zu erleichtern. Viele große Portale haben bereits eine mobile Version der Seite. Mehr oder weniger perfekt für die Darstellung auf Handys und Smartphones optimiert. Jedoch werden die Geräte oft nicht beim Einstieg in die Seite erkannt und darum nicht auf die mobile Version weitergeleitet. Das ist armselig und außerdem sicherlich weder im Sinne des Nutzers, noch des Portalbetreibers.
Dazu gibt es viele Blogs, gerade aus der “SEO-Szene”, bei denen es häufig interessantes zu lesen gibt. Leider hat so gut wie keines dieser Blogs eine mobile Version. Da der Großteil der Blogger heutzutage Wordpresss einsetzt, läge der Aufwand das Blog mobiltauglich zu machen bei ca. 5 Minuten. Was? Kann doch gar nicht sein? Doch. Es gibt nämlich diverse Plugins, die man einfach nur installiert und schon geht der Rest wie von selbst.
Dieser Artikel erklärt, wie Blogbetreiber innerhalb von wenigen Minuten eine voll funktionale und Mobile SEO taugliche Mobile- und iPhone-Version ihres eigenen Blogs erstellen können und Betreiber von Portalen mit einer bestehenden mobilen Version ihre Nutzer gewinnmaximierend und frustfrei auf die mobile Seite schicken.
Endlich ist es da! Fast eine Ewigkeit haben wir darauf gewartet: Google hat am Dienstag neben einigen anderen Features Analytics für mobile Seiten veröffentlicht! Das wurde ja auch mal Zeit 
. Bisher war es zwar möglich, Analytics mit dem JavaScript-Snippet auch auf Mobilportalen zu nutzen, jedoch wurden hier nur moderne Geräte getrackt, die aktuelles JavaScript unterstützen. Durch eine serverseitige Implementierung ist ab sofort ein sauberes Tracking für ALLE Geräte möglich. Und so funktioniert’s:
Es gibt, wie schon von AdSense bekannt, Snippets für unterschiedliche Script- und Programmiersprachen, die man anstelle des JavaScript-Codes für Desktop-Seiten in den Quellcode der mobilen Seite integriert. Derzeit werden die Sprachen PHP, Perl, JSP und ASPX unterstützt. Die Snippets für alle 4 Sprachen gibt es als ZIP unter folgender Adresse:
http://www.google.com/analytics/googleanalyticsformobile.zip
Im ZIP enthalten ist ein Readme.PDF, in dem beschrieben wird, wie man den Code einbindet. Das ganze ist in wenigen Minuten eingerichtet! Sollte das Mobilportal unter einer anderen (Sub-)Domain laufen, nicht vergessen, diese bei Analytics einzurichten!
Google kündigt außerdem an, dass in Zukunft Daten über mobile Geräte und MNO (Provider) im Bereich “Mobile Reports” dargestellt werden sollen.
Die Blended Search von Google wird auf fast allen Mobiltelefonen als Standardsuche angezeigt, wenn der Nutzer www.google.de aufruft und automatisch auf www.google.de/m weiter geleitet wird. Für die Erstellung der Suchergebnisse werden bei der Blended Search zwischen die Ergebnisse der normalen Desktopsuche mobile Websites gemischt, die aus dem separaten Mobile Index von Google stammen.
Auf der aktuellen Searchology Veranstaltung, ließ Google, in Person der bezaubernden Marissa Mayer, verlautbaren, dass derzeit zu jeder vierten Suchanfrage bereits Blended Search Results angezeigt werden. Unserer Erfahrung nach ist diese Quote in Deutschland noch bedeutend niedriger.
Die Suche ist auch auf dem Handy der meist genutzte Service und Google auch auf dem kleinen Bildschirm der unangefochtene Platzhirsch. Überraschend ist diese Nachricht nicht, aber mit den vom Marktforschungsunternehmen Nielsen unlängst vorgelegten Zahlen, ist es jetzt belegt.
Nachdem mein Vortrag auf der diesjährigen SEO Campixx sehr gut ankam und durchweg positives Feedback brachte, habe ich mich entschlossen, monatlich unsere regelmäßigen Auswertungen des mobilen Google Indexes hier zu veröffentlichen. Für die öffentlichen Daten beobachten wir 1.000 deutsche Major-Keywords bei der mobilen Google-Suche. Zu diesen Suchbegriffen werden die ersten 5 Seiten gecrawlt. Macht also 50 Ergebnisse je Suchbegriff. So können sich alle Liebhaber schick aufbereiteter Zahlen ein Bild davon machen, wie es derzeit um den mobilen Index bestellt ist.
Gerne werde ich gefragt, wie man denn überhaupt mit mobile SEO Geld verdienen kann und, ob es sich lohnt. Die Antwort lautet definitiv: Ja! Mit mobilen Inhalten und gut optimierten Seiten kann man durchaus einiges verdienen. Der mobile Markt hat zwei große Vorteile diesbezüglich:
Im folgenden Artikel werde ich die zwei von mir bevorzugt genutzten mobilen Affiliate Programme vorstellen und noch ein wenig auf die Vor- und Nachteile eingehen.
Michael Röhrs-Sperber hat für einen Artikel bei Adzine neben Ron Hillmann und Eric Schmidt von Google auch mich zum Thema Mobile SEO ausgefragt. Das Ergebnis kann man nach Anmeldung auf adzine.de lesen. Ein kleiner Auszug:
Das mobile Netz wird dank sinkender Datentarife und tauglicher Zugangsgeräte für den Otto Normalverbraucher zunehmend interessant und benutzbar. Für Marketer stellt sich daher eigentlich gar nicht die Frage, ob sie sich mit dem mobilen Netz auseinandersetzen müssen, sondern nur wann sie damit anfangen. Eric Schmidt, CEO bei Google, prognostizierte im Interview mit der F.A.Z, dass das Werbegeschäft mit Keywords in der mobilen Suche irgendwann größer sein werde als in der stationären Suche. Wann das soweit sein sollte, hat Schmidt nicht präzisiert.
Der Artikel bietet einen recht guten Einstieg, jedoch nicht viel mehr.
Die diesjährige und zweite MobileWebtainment wird vom 05.11. bis 08.11. in Wien stattfinden. Wie letztes Jahr wird es eine Parallelveranstaltung zur EuroWebtainment sein. Neben den beiden Events, die sich hauptsächlich um das Thema Adult-Entertainment drehen, wird dieses Jahr auch erstmalig die EuroGametainment stattfinden, eine Messe rund um das Thema Gambling – freilich ebenfalls parallel zu den beiden anderen Events. Ich werde auch dieses Jahr zum Thema (Mobile-)SEO sprechen und freue mich natürlich über bekannte Gesichter
Regelmäßig kommt in Runden zum Thema “Mobile” das Thema der Domain-Auswahl auf. Die große Frage ist, welche Domain soll für das Mobilportal genutzt werden. Soll man für das just mobilisierte Portal eine neue .mobi-Domain registrieren, eine Subdomain wie m.domain.tld oder mobil.domain.tld einrichten, oder möglichst Mobilportal und Webseite unter der selben Domain anbieten und anhand des User Agent entscheiden, welche Version ausgegeben wird? Diese Frage soll im folgenden Artikel – aus SEO-Sicht – beantwortet werden.
