Laut den auf Bloomberg Businessweek veröffentlichten Prognosen des US-amerikanischen Marktforschers von IDC werden Google und Apple zum Ende dieses Jahres beim Kampf um die Hoheit über mobile Werbung mit 21 Prozent Marktanteil gleichauf sein. IDC schätzt das Gesamtvolumen des Mobile Advertising Markts in den USA für 2010 auf knapp 500 Millionen US-Dollar.
Google werde sechs Prozent Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr (27 Prozent inklusive AdMob) an den Konkurrenten aus Cupertino abtreten müssen. Apple hat mit Quatro Wireless zu Beginn des Jahres einen der bis dato größten Player für Werbung auf Smartphones erworben, der in 2009 neun Prozent des Marktes für sich beanspruchen konnte. Mit dieser Akquisition werde Apple sein eigenes Vermarktungsnetzwerk iAd mit immensem Tempo wachsen auf 21 Prozent wachsen lassen, so die Analysten von IDC.
Zu den Verlierern der aktuellen Umverteilung werden neben Microsoft (2010: 7%, 2009: 10%) auch Yahoo! (2010:9%, 2009: -3%) und Nokia (2010:2%, 2009: 5%) zählen. IDC rechnet jedoch nicht damit, dass Google und Apple den gesamten Kuchen unter sich aufteilen werden, sondern dass auch kleinere Netzwerke, wie Jumptap (2010: 13%, 2009: 10%) und Millennial Media (2010:11 %, 2009:2%) eine Rolle spielen werden.
Ähnlich gestaltet sich die Situation aktuell in Deutschland, wo sich neben den etablierten Vermarktern großer Publisher wie G+J EMS (Gruner + Jahr) auch unabhängige Netzwerke wie YOC Mobile Advertising gegen Apple und Google in Stellung bringen.
