Mobile SEO

Googles Erweiterte Kampagnen verschlechtern Mobile-Targeting

Johann — Tue, 26 Feb 2013 10:29:53 +0000

Schon seit einiger Zeit stehen die neuen „Erweiterten Kampagnen“ in Google AdWords Werbetreibenden zur Verfügung. Mit diesen „Erweiterten Kampagnen“ lässt Google Mobile- und Desktop-Kampagnen zukünftig verschmelzen. Konnten Werbetreibende bisher entscheiden, ob sie die neuen erweiterten Kampagnen nutzen oder die bisherigen Kampagnen-Optionen verwenden, wird Google ab Juni 2013 einen harten Cut machen: Mit diesem Datum verschwinden die bisherigen Kampagnen-Optionen völlig und es besteht nur noch die Möglichkeit, die „Erweiterten Kampagnen“ zu nutzen. Doch was ändert sich genau?

Status Quo: Die derzeitigen Kampagneneinstellungen

Wird derzeit eine neue Kampagne in Google AdWords erstellt, dann besteht zugleich die Möglichkeit, diese exakt auf unterschiedliche Gerätetypen (Modell und Hersteller) sowie verschiedene Betriebssysteme auszurichten und somit festzulegen, ob Anzeigen Online oder Mobile ausgeliefert werden. Diese Targeting-Möglichkeit bildet die Grundlage zur effizienten Steuerung der Kampagne in Hinblick auf die relevante Zielgruppe und vor allem innerhalb einer Mobile-Kampagne beliebige Gebote auf Keyword-Ebene festzulegen.

Die bisherigen Targeting-Optionen

Die Erweiterten Kampagnen

Zukünftig wird dieses gezielte Geräte-Targeting bei den erweiterten Kampagnen nicht mehr möglich sein. Zumindest dann nicht, wenn der Werbetreibende seine Anzeige in der Search schalten möchte. Die erweiterten mobilen Ausrichtungsoptionen auf bestimmte Gerätetypen bestehen zukünftig nur noch, wenn man die Anzeigen im Display-Netzwerk schaltet. Dies bedeutet, dass die Änderungen eine Verschmelzung von mobilen und Desktop Kampagnen herbeiführen.

Google begründet diese Zusammenführung der Anzeigen mit einer verbesserten Usability für den Campain-Manager – die Targeting-Optionen der Mobile Advertising Kampagnen sollen übersichtlicher werden. Ob damit die Usability für den Endnutzer steigen wird, hängt davon ab, ob der Werbetreibende den mobilen Nutzer nach Klick auf die Anzeige auf eine mobil optimierte Landingpage weiterleitet.

Keine Keyword-individuelle Gebote mehr möglich

Das größte Problem besteht darin, dass spezielle Gebote für mobil relevante Keywords auf Keyword-Ebene nicht mehr abgegeben werden können. Die Gebote werden zukünftig „global“ auf Kampagnen-Ebene abgegeben. Die maximal Gebote für die Auslieferung von Anzeigen auf mobile Geräte werden ausschließlich über einen Kampagnen bezogenen Faktor auf das Standartgebot für die Desktop-Auslieferung festgelegt. Das bedeutet, dass das maximale Gebot für die mobile Auslieferung zum Beispiel doppelt oder halb so hoch wie das jeweilige Standartgebot für die Auslieferung der Desktop-Anzeige gewählt werden kann.

Gebotsanpassung auf Kampagnen-Ebene

Zusammenfassung und Ausblick

Die grundlegende und zugleich extreme Änderung stellt die Entfernung der Ausrichtung auf bestimmte Gerätetypen bei Kampagnen mit Suchanzeigen, dar. Wie zuvor schon erwähnt, verbessert sich dadurch laut Google die Usability. Allerdings nimmt Google gleichzeitig seinen Werbetreibenden die Möglichkeit, spezielle Kampagnen, die ausschließlich für mobile Gerätetypen konzipiert sind, gezielt und vor allem ohne Streuverluste auszusteuern.

Zudem gewinnt hierdurch auch die Thematik der User-Agent Erkennung und die damit zusammenhängende saubere Weiterleitung des User-Agents auf die entsprechende Seite immer mehr an Bedeutung. Konnten die Werbetreibende bisher in den speziellen Mobile-Kampagnen die mobilen Ziel-URLs definieren, müssen sie zukünftig selbst dafür sorgen, dass die mobilen Nutzer zuerst erkannt und dann auf die spezielle mobile Unterseite weitergeleitet werden.

Google news_keywords Metatag für WordPress

Pelle Boese — Mon, 24 Sep 2012 11:37:43 +0000

Google hat kürzlich ein nettes, kleines Feature eingeführt, mit dem es möglich ist, für Artikel, die bei Google News gelistet werden, gesondert Keywords / Tags zu vergeben. Dies ist insbesondere dann sinnvoll, wenn in der Überschrift nicht alle relevanten Keywords auftauchen. Wie stark Google diese Keywords wertet, wird natürlich nicht verraten. Jedoch dürfte es nicht schaden, sie zu nutzen.

Wir haben ein kleines PHP/HTML-Snippet gebaut, das man einfach in header.php des genutzten Themes einfügen kann, um die Tags des Artikels auch gleichzeitig in das neue Metatag “news_keywords” einzubetten. Um Overhead zu vermeiden, haben wir dabei auf ein vollständiges Plugin verzichtet. Es sind 7 kleine Zeilen, die dort wo sie eingefügt werden, das Metatag mit allen vorhandenen Tags des Artikels ausgeben, sofern vorhanden. Wer Interesse hat, bezahlt einfach mit einem Tweet oder via Facebook:

Google zu Mobile SEO

Pelle Boese — Fri, 08 Jun 2012 07:41:49 +0000

Es wurde ja auch mal Zeit, dass Google sich offiziell zum Thema Mobile SEO und insbesondere der großen Frage der Auslieferung der Inhalte äußert. Soll ich alles unter derselben Domain ausliefern, Responsive-Design nutzen, oder meine mobilen Inhalte auf einer Subdomain hosten? In der Anleitung für Web-Entwickler wird geklärt, welche Lösung Google bevorzugt und wie man diese und zwei weitere Lösungen korrekt implementiert. Diese möchten wir Euch natürlich nicht vorenthalten.(...)
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[English] Intel AppUp(TM) Encapsulator 2.0, XMLHttpRequests & CORS

Rene Hennig — Mon, 04 Jun 2012 09:45:30 +0000

This article assumes knowledge of JavaScript, jQuery, and Intel AppUp (TM) Encapsulator.

The new encapsulator version brings many new HTML5 and CSS3 features. There are some good reasons to upgrade an existing app from encapsulator version 1.0 to 2.0. Unfortunately, not without pitfalls.(...)
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Intel AppUp(TM) Encapsulator 2.0, XMLHttpRequests & CORS

Rene Hennig — Mon, 04 Jun 2012 07:52:04 +0000

Dieser Artikel setzt Kenntnisse in JavaScript, jQuery und Intel AppUp(TM) Encapsulator voraus.

Die neue Version des Encapsulators bringt viele neue Funktionen aus den Bereichen HTML5 und CSS3 mit. Auch aus anderen Gründen macht ein Upgrade einer bestehenden Encapsulator App von Version 1.0 auf 2.0 Sinn. Leider nicht ganz ohne Stolperfallen.(...)
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Googlebot Mobile für Smartphones

Alex Dragon — Mon, 19 Dec 2011 15:58:08 +0000

Mobile SEO-Paukenschlag
Google hat kürzlich die Einführung eines weiteren Googlebot Mobile speziell für Smartphones angekündigt, der mobile Websites mit einem iPhone-User-Agent crawlt. Damit trägt Google der hohen Verbreitung von Smartphones Rechnung und unternimmt einen riesen Schritt in Richtung eines speziellen Mobile Rankings, bei dem Smartphone-Nutzern mobil optimierte Websites auf besondere Weise dargestellt werden

Was ist passiert?
Der neue Crawler identifiziert mobil optimierte Websites, deren Darstellung auf moderne Smartphones ausgerichtet ist, etwa das iPhone oder die Vielzahl von Android-Geräten.

Zukünftig erkennt der Nutzer so schon in den SERPs, ob er auf eine für Smartphones optimierte Seite gelangt. Der Smartphone-Bot überprüft dazu, ob eine Weiterleitung von der Desktop-Version einer URL auf eine Mobile-Version stattfindet. In diesem Fall wird in den Suchergebnissen sofort die mobile URL angezeigt.

Auch im deutschen Index konnten wir bereits SERPs mit Mobile-URLs beobachten, allerdings noch nicht bei allen Domains, welche die notwendigen Kriterien erfüllen.

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Wie groß ist das mobile Suchvolumen?

Alex Dragon — Fri, 26 Aug 2011 07:23:45 +0000

Diese Frage beschäftigt die ganze Mobilbranche. Bei Google hält man sich größtenteils bedeckt. Eine Präsentation des Suchmaschinengiganten gibt erstmals genauere Auskünfte über Anteil und Wachstum der mobilen Suche in den USA.

In Bezug auf die Anzahl aller durchgeführten Suchen verzeichnet Google einen Anstieg der mobilen Suchen um das Vierfache im Vergleich zum Vorjahr. Ein kleiner Wermutstropfen bleibt: Der absolute Anteil mobiler Suchen und der Status Quo außerhalb der USA liegt weiter im Dunkeln.

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1. SEO-Day in Köln

Alex Dragon — Mon, 11 Jul 2011 16:34:39 +0000

Anmeldungen ab heute möglich

Am 27. Oktober 2011 startet der erste SEO-Day in Köln. Für die Fachkonferenz zum Thema Suchmaschinenoptimierung konnten die Veranstalter Christian Weis und Fabian Rosbacher ein hochkarätiges Rednerfeld aus 18 Top-SEO’s gewinnen. Der Event findet in der Business Lounge des Kölner RheinEnergie-Stadions statt. Anmeldungen sind ab heute möglich.

Sprechen werden Gastredner wie die erfahrenen SEO-Experten Stefan Fischerländer, Marcus Tandler, Niels Dörje oder Evert Veldhuijzen. Außerdem wird Pelle Boese, Geschäftsführer von gjuce einen Vortrag zum Thema Mobile-SEO halten. „Wir haben an diesem Tag die besten SEO’s Deutschlands an einem Ort versammelt“, sagt Veranstalter Fabian Rossbacher nicht ohne Stolz. Der 28-Jährige ist selbst Experte auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung und hat zusammen mit dem business-on.de-Gründer Christian Weis den SEO-Day ins Leben gerufen.

Natürlich geht es um die Trends, Tricks und Tools in Sachen SEO, es geht aber auch um Kontakte und Netzwerke. Und nicht zuletzt auch um Essen, Trinken, Party machen. Das Kartenkontingent ist begrenzt, „erfahrungsgemäß sind solche hochkarätigen Veranstaltungen schnell ausverkauft“, weiß Mitveranstalter Christian Weis.

Tickets und Infos zum SEO-Day gibt es ab sofort unter http://www.seo-day.de/tickets/

Update bei Googles Mobile Interface

Alex Dragon — Wed, 15 Jun 2011 11:51:25 +0000

Shortcut-Icons stärken lokale Suchen

Google hat sein Mobile Interface mit Verknüpfungen zu lokalen Kategorien in Form von Icons erweitert: Am unteren Rand der mobilen Google-Seite finden sich nun drei Shortcut-Symbole zu „Restaurants“, „Cafés“ und „Bars“. Über den Button „Mehr“ erhält der Nutzer 6 weitere Kategorie-Buttons mit Shortcuts zu „Geldautomaten“, „Tankstellen“ oder „Museen“ zur Auswahl.

Klickt der Nutzer auf einen Button, wird ihm eine Karte mit Kategorie-Ergebnissen rund um seinen aktuellen Standort präsentiert. Die Ergebnisse werden mit den bekannten roten Places-Nadeln, der eigene Standort mit einem blauen Punkt markiert. Unter der Karte folgt die Ergebnisliste samt Kurzübersicht der Places-Einträge mit Adresse, durchschnittlicher Nutzerbewertung und Telefonnummer. Scrollt der Nutzer abwärts durch die Ergebnis-Liste, werden auf der Karte jeweils der Standort des Ergebnisses sowie ein Thumbnail angezeigt.

Impuls für diese Neuerung war laut Google, dass man einen Anstieg der mobilen Suchen nach lokalen Inhalten verzeichnet hatte. Mit dieser Stärkung der lokalen Suche dringt Google mobil noch stärker in das Territorium der etablierten Verzeichnisdienste wie DasÖrtliche oder Gelbe Seiten ein. Aus Anbieter-Sicht wird die Places-Optimierung zukünftig ein immens wichtiger Bestandteil von Mobile SEO.

Weiteres neues Mobile Feature: Google hat die Auto-Suggest überarbeitet. Sucht ein Nutzer nach einer längeren Phrase, erscheinen nicht nur wie gewohnt die automatischen Erweiterungen unter dem Suchschlitz: Hinter jeder angebotenen Phrase findet sich nun ein „+“-Button, mit dem der Nutzer die Phrase in den Suchschlitz übernehmen kann. Alle Infos und kurze Tutorials finden sich auf dem Google Mobile Blog.

Mobile Web ist vielen Amerikanern wichtiger als Bier

Alex Dragon — Thu, 26 May 2011 13:54:02 +0000

Suche ist wichtigster Use Case der Smartphone-Nutzung

43 % Prozent der Amerikaner würden lieber einen Monat lang auf Bier verzichten, als auf die Internetnutzung mit ihrem Smartphone. Neben dieser, aufgrund der Qualität des amerikanischen Bieres, wenig überraschenden Erkenntnis, liefert eine im April 2011 veröffentlichten Studie von Google und Ipsos OTX MediaCT interessante Zahlen zur alltäglichen Smartphone-Nutzung und der mobilen Suche in den USA.

Grundlage für die Studie „The Mobile Movement – Understanding Smartphone Users“ ist eine repräsentative Befragung von 5013 US-Smartphone Nutzern im Alter von 18-64 Jahren.

Mobile Suche im Detail

Neben dem Telefonieren ist das Surfen auf Mobilgeräten die am häufigsten genutzte Funktion von Smartphones. Wird mobil im Web gesurft, dann wird auch meistens gesucht: 77% der Smartphone-Nutzer haben im Betrachtungszeitraum eine Suchmaschine genutzt. Damit sind die mobilen Webseiten der Suchanbieter die am häufigsten besuchten Seiten im mobilen Web.

Gesucht wird am häufigsten nach zeitkritischen und/oder lokal abhängigen Inhalten. Dazu gehören beispielsweise Wetterinfos und aktuelle Busfahrpläne. Laut der Studienergebnisse stehen bei den Befragen unter anderem Nachrichten (57%), Restaurant-Infos (51%), Navigation (51%) und Shopping (47%) ganz oben auf der Liste der beliebtesten mobilen Suchthemen.

Gründe für Internetsuchen auf dem Handy

Klassische Medien geben Anstoß zur mobilen Suche

Der Impuls mobil zu suchen entsteht meist beim Konsumieren anderer Medien, z.B. vor dem Fernseher oder beim Lesen der Tageszeitung. 68% der Befragten starten eine mobile Suche nachdem sie in traditionellen Medien, wie Fernsehen, Radio, Zeitungen oder Plakatwänden, auf den späteren Suchgegenstand aufmerksam gemacht worden sind. Neben dem medialen Einfluss, geben auch Empfehlungen und anstehende Kaufentscheidungen Anlass zu suchen: 61% fühlen sich durch Empfehlungen von Freunden und Familie zur mobilen Suche animiert und immerhin 44% suchen nach weiterführenden Informationen zu Produkten die sie am POS im Ladengeschäft gesehen haben. Online und Mobile Ads spielen mit 18% bzw. 27% im Vergleich eine eher untergeordnete Rolle als Such-Impulsgeber.

Wie wichtig mobile Suchen für absatzorientierte Unternehmen sind, zeigen die Zahlen zum Verhalten der Konsumenten nachdem sie sich im mobilen Web informiert haben. 9 von 10 Benutzer, haben sich in Folge der mobilen Suche erneut mit den Firmen oder Produkten beschäftigt und sich z.B. weiter für das Produkt interessiert (67%), einen Shop besucht (68%) oder letztendlich die gesuchten Produkte gekauft (53%).

Wer eine ausführliche Zusammenfassung der Studie lesen und herausfinden möchte auf was Amerikaner für Handy-Internet noch verzichten würden, der besucht den Google Blog oder lädt eine Zusammenfassung der Studie als PDF hier herunter.