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Mobile SEO bei großen deutschen Brands oft mangelhaft

Markus Neumann — Fri, 29 Apr 2011 10:35:12 +0000

In einer internen Studie wurde der Status-Quo der mobilen Suchmaschinenoptimierung großer Brands in Deutschland analysiert. Die Untersuchung zeigt, dass bei vielen Firmen großes Mobile SEO Optimierungspotential brach liegt.

Hohe Markenbekanntheit der betrachteten Unternehmen

In der Untersuchung wurden 38 führende Brands aus 14 unterschiedlichen Branchen betrachtet. Für jede Unternehmenswebseite wurden besonders leistungsstarke Keywords identifiziert und als Referenz in der Untersuchung eingesetzt. Allein diese 38 Referenz-Keywords generieren ein mobiles Suchaufkommen von einer halben Million Anfragen pro Monat in Deutschland.

Mobile Webseiten über Google kaum zu finden

Obwohl alle betrachteten Unternehmen mobile Webseiten besitzen, werden nur die Wenigsten über die Google-Suche gefunden. In der Regel gelangt der Nutzer nach einem Klick in die Google-Suchergebnisse auf eine für Desktop-Computer optimierte Landing-Page, anstatt auf eine mobil-optimierte Version weitergeleitet zu werden. Fehlende Mobiloptimierung führt dazu, dass Webseiten und deren Inhalte auf mobilen Endgeräten falsch oder gar nicht dargestellt werden und interessierte Internet-Nutzer nicht die Informationen finden, die sie suchen. Insgesamt lassen 95 Prozent der untersuchten Brands das Potential des conversionstarken mobilen Suchmaschinen-Traffics ungenutzt.

Abbildung 1 fasst das Weiterleitungsverhalten der untersuchten Unternehmens-Webseiten grafisch zusammen.

Abbildung 1 - Weiterleitungen der Brand-Webseiten

Halbherzige Mobile SEO frustriert User

Nichtsdestotrotz haben einige Unternehmen die Wichtigkeit mobiler Suchmaschinenoptimierung bereits erkannt, setzen sie aber nur halbherzig um. Beispielsweise wetter.com: Sucht man auf dem Handy via Google nach „Wetter Berlin“ gelangt man nach dem Klick in die Google-Suchergebnisse zunächst auf die Startseite von mobile.wetter.com. Hier muss man seine Suchanfrage erneut eingeben, den genauen Ort auswählen und gelangt danach erst zur gewünschten Information (Abbildung 2). Suchen die an einem Desktop-PC in zwei Schritten zum gewünschten Ergebnis führen, benötigen auf dem Mobiltelefon fünf. Ein unnötiger Mehraufwand, der die Nutzer frustriert und im schlimmsten Fall auf das Angebot eines Konkurrenten ausweichen lässt.

Abbildung 2 - Notwendige Schritte bei mobiler Wettersuche

Neben der verschlechterten User Experience hat das oben beschriebene Vorgehen negative Auswirkungen auf die Auffindbarkeit der entsprechenden Webseiten. Eine alleinige Weiterleitung auf die mobile Startseite, stellt einen Verstoß gegen die Google Guidelines dar und kann für die entsprechende Webseite zu einer Abstufung im Ranking führen.

Vorbildlich: Amazon.de

Ein Vorbild im Bereich der mobilen Suchmaschinenoptimierung ist Amazon.de. Der eCommerce-Gigant stellt Smartphone Nutzern sein komplettes Sortiment auch mobil-optimiert zur Verfügung und zeigt mobilen Kunden stets die passende Version ihrer Webseite an.

Neben Amazon kann nur der Hotelpreisvergleich trivago.de eine gute mobile Suchmaschinenoptimierung aufweisen. Den anderen 36 betrachteten Brands geht der conversionstarke Suchtraffic verloren. Oft wird der so verschwendete Traffic an anderer Stelle, z.B. über Mobile Display-Kampagnen, wieder teuer erkauft.

Weitere Details und Ergebnisse der Studie auf Anfrage bei:

Alexander Dragon
Leiter Redaktion und Media
E-Mail: dragon@gjuce.com
Tel.: +49 (0) 221 – 67 77 42 86 -3
Mobil: +49 (0) 157 – 71 95 64 47

Mobile Websites werden anders genutzt als Online Websites

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Das US-amerikanische Mobile-Analyse-Unternehmen GroundTruth stellte heute eine Studie zum Verhalten mobiler Internetnutzer vor. Das Ergebnis dieser ersten Studie zur Nutzung des mobilen Internets in Abhängigkeit vom Tagesverlauf eröffnet interessante Rückschlüsse:(...)
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Fast jeder vierte Internetnutzer surft auch mobil

Hannes Wirtz — Tue, 06 Apr 2010 09:22:38 +0000

Die Nutzung des mobilen Internets nimmt immer mehr zu. Eine Untersuchung des Bundesverbandes Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V., kurz BITKOM, identifiziert das mobile Internet als den entscheidenden Wachstumsmotor der Telekommunikations- und Internetbranche. Untersucht wurde die Nutzung des mobilen Internets in allen Bevölkerungsschichten.(...)
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Mobile Internetnutzung in Deutschland wächst rapide

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T-Mobile setzt ab sofort auf Google als mobile Suchmaschine

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Die bisherige Suche über Yahoo wurde durch die Google-Suche ersetzt. Der Markt der Standard-Suchmaschinen ist stark in Bewegung. (...)
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Opera veröffentlicht Marktanteile mobiler Suchmaschinen

Hannes Wirtz — Sat, 27 Feb 2010 20:35:42 +0000

Google auch auf dem Handy unangefochtener Spitzenreiter

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Diskussionen um Google Buzz

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Der Start von Google Buzz vergangene Woche Dienstag sorgte in den darauf folgenden Tagen für enormes Feedback und zahlreiche Diskussionen. Insbesondere von Early-Adoptern wurde der Mikroblogging-Dienst von Google sehr gut angenommen, während Datenschützer(...)
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Think local – act global

Alex Dragon — Fri, 15 Jan 2010 09:17:40 +0000

Googles „Near me now“– Google unterstreicht Ambitionen in lokaler Branchensuche

Im Bereich Mobile geht es bei Google derzeit wirklich Schlag auf Schlag. Kaum, dass der Internetriese mit der Veröffentlichung der Betaversion seines Suchprogramms Goggles für einiges Raunen im mobile Markt gesorgt hatte, wurde das Google-Phone Nexus One in den USA offiziell präsentiert, was mit einem enormen Feedback im Netz quittiert wurde. Und ganz nebenbei schickt sich Google nun an, mit seiner local Search „Near me now“ einen weiteren Bereich der mobilen Services umzukrempeln und klassischen Branchenverzeichnissen das Wasser abzugraben.(...)
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Go Mobile – So einfach ist das!

Pelle Boese — Sun, 29 Nov 2009 10:54:22 +0000

Mobile für Jedermann

Wenn ich unterwegs bin, lese ich gerne auf meinem Blackberry aktuelle Tweets. Viele davon enthalten Links auf interessante Artikel, die ich gerne lesen würde. Prinzipiell auch kein Problem – Der Blackberry hat ja UMTS und einen sogenannten “Full Browser”, der normale Webseiten ganz prima auf dem für ein Handy recht großzügig bemessenen Display darstellen kann. Soweit die Theorie. Leider sieht die Realität ganz anders aus. Natürlich kann das Handy fast jede Internetseite irgendwie darstellen. Jedoch dauert es gut und gerne mal 1-2 Minuten, bis die Seite vollständig “gerendert” ist. Nach dem Rendern ist die Schrift dann oft unleserlich klein und man muss wild durch die Gegend zoomen. Irgendwelche Javascript-Banner fliegen über dem Content herum und man bekommt sie nicht weg, Darstellungsfehler auf AJAX-Seiten treten auf, das ganze ist nervig lahm und durch fiese Scripte, z.B. von AdServern, ist der Akku schneller leer, als man lesen kann.

Dabei gibt es so viele Möglichkeiten, den Nutzern mobiler Geräte das Leben zu erleichtern. Viele große Portale haben bereits eine mobile Version der Seite. Mehr oder weniger perfekt für die Darstellung auf Handys und Smartphones optimiert. Jedoch werden die Geräte oft nicht beim Einstieg in die Seite erkannt und darum nicht auf die mobile Version weitergeleitet. Das ist armselig und außerdem sicherlich weder im Sinne des Nutzers, noch des Portalbetreibers.

Dazu gibt es viele Blogs, gerade aus der “SEO-Szene”, bei denen es häufig interessantes zu lesen gibt. Leider hat so gut wie keines dieser Blogs eine mobile Version. Da der Großteil der Blogger heutzutage WordPresss einsetzt, läge der Aufwand das Blog mobiltauglich zu machen bei ca. 5 Minuten. Was? Kann doch gar nicht sein? Doch. Es gibt nämlich diverse Plugins, die man einfach nur installiert und schon geht der Rest wie von selbst.

Dieser Artikel erklärt, wie Blogbetreiber innerhalb von wenigen Minuten eine voll funktionale und Mobile SEO taugliche Mobile- und iPhone-Version ihres eigenen Blogs erstellen können und Betreiber von Portalen mit einer bestehenden mobilen Version ihre Nutzer gewinnmaximierend und frustfrei auf die mobile Seite schicken.

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Google meistgenutzte mobile Website

Pelle Boese — Mon, 11 May 2009 14:50:18 +0000

Nutzerzahlen für Mobiles Internet von Nielsen veröffentlicht

Die Suche ist auch auf dem Handy der meist genutzte Service und Google auch auf dem kleinen Bildschirm der unangefochtene Platzhirsch. Überraschend ist diese Nachricht nicht, aber mit den vom Marktforschungsunternehmen Nielsen unlängst vorgelegten Zahlen, ist es jetzt belegt.

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