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Googlebot Mobile für Smartphones

Alex Dragon — Mon, 19 Dec 2011 15:58:08 +0000

Mobile SEO-Paukenschlag
Google hat kürzlich die Einführung eines weiteren Googlebot Mobile speziell für Smartphones angekündigt, der mobile Websites mit einem iPhone-User-Agent crawlt. Damit trägt Google der hohen Verbreitung von Smartphones Rechnung und unternimmt einen riesen Schritt in Richtung eines speziellen Mobile Rankings, bei dem Smartphone-Nutzern mobil optimierte Websites auf besondere Weise dargestellt werden.

Was ist passiert?
Der neue Crawler identifiziert mobil optimierte Websites, deren Darstellung auf moderne Smartphones ausgerichtet ist, etwa das iPhone oder die Vielzahl von Android-Geräten.

Zukünftig erkennt der Nutzer so schon in den SERPs, ob er auf eine für Smartphones optimierte Seite gelangt. Der Smartphone-Bot überprüft dazu, ob eine Weiterleitung von der Desktop-Version einer URL auf eine Mobile-Version stattfindet. In diesem Fall wird in den Suchergebnissen sofort die mobile URL angezeigt.

Auch im deutschen Index konnten wir bereits SERPs mit Mobile-URLs beobachten, allerdings noch nicht bei allen Domains, welche die notwendigen Kriterien erfüllen.

Warum machen die das?
Durch die Anpassung der Ziel-URL in den SERPs gelangt der Nutzer nach dem Klick direkt auf die mobile Version des Suchergebnisses. Damit entfällt der Redirect von der Desktop-URL auf die Mobile-URL und die notwendige zusätzliche Serveranfrage. Dies beschleunigt den Seitenaufruf insbesondere in mobilen Datennetzten, in denen der Verbindungsaufbau zum Server deutlich langsamer von Statten geht als im stationären Internet. Google spricht von einer Zeitersparnis von 0,5-1 Sekunde.

Was bedeutet die Änderung für Webmaster?
Smartphone-Nutzer werden in Suchergebnisse künftig eindeutig erkennen, über welche Treffer sie auf eine mobil optimierte Website gelangen. Es ist zu erwarten, dass diese Treffer präferiert geklickt werden.

Somit werden die neuen mobile SERPs in erster Linie eine Veränderung im Klickverhalten der User mit sich bringen. Davon profitieren Website-Betreiber, die eine mobile Version ihrer Inhalte auf einer als mobil zu erkennenden Subdomain (mobi., m., wap., etc.) anbieten.

Anbieter mobil optimierter Inhalte sollten jedoch darauf achten, die Webmaster Guidelines von Google zu befolgen. Insbesondere darf mit Spannung beobachtet werden, wie Google zukünftig mit Verstößen gegen die Vorgaben für Redirects mobiler Geräte umgehen wird.

Google rät z.B. dringend davon ab, von Detailseiten der Desktop-Version auf die Startseiten des Mobilportals weiterzuleiten. Denn dies führt dazu, dass bei solchen Websites in den mobilen SERPs für alle Suchbegriffe dieselbe Ziel-URL erscheint.

What’s next?
Die aktuellen Neuerungen bedeuten den ersten Schritt hin zu eigenen mobilen SERPs. Bedeutet dies derzeit nur eine andere Darstellung in Bezug auf die Ziel-URLs, wird Google Smartphones künftig mit eigenen Rankings bedienen, in denen mobil-optimierte Websites weiter vorne platziert werden.

Folgt Google seinem Credo, jedem Nutzer die bestmöglichen Inhalte für seine Suche und den jeweiligen Kontext bieten zu wollen, ist dies zumindest der nächste logische Schritt.

Mobile SEO bei großen deutschen Brands oft mangelhaft

Markus Neumann — Fri, 29 Apr 2011 10:35:12 +0000

In einer internen Studie wurde der Status-Quo der mobilen Suchmaschinenoptimierung großer Brands in Deutschland analysiert. Die Untersuchung zeigt, dass bei vielen Firmen großes Mobile SEO Optimierungspotential brach liegt.

Hohe Markenbekanntheit der betrachteten Unternehmen

In der Untersuchung wurden 38 führende Brands aus 14 unterschiedlichen Branchen betrachtet. Für jede Unternehmenswebseite wurden besonders leistungsstarke Keywords identifiziert und als Referenz in der Untersuchung eingesetzt. Allein diese 38 Referenz-Keywords generieren ein mobiles Suchaufkommen von einer halben Million Anfragen pro Monat in Deutschland.

Mobile Webseiten über Google kaum zu finden

Obwohl alle betrachteten Unternehmen mobile Webseiten besitzen, werden nur die Wenigsten über die Google-Suche gefunden. In der Regel gelangt der Nutzer nach einem Klick in die Google-Suchergebnisse auf eine für Desktop-Computer optimierte Landing-Page, anstatt auf eine mobil-optimierte Version weitergeleitet zu werden. Fehlende Mobiloptimierung führt dazu, dass Webseiten und deren Inhalte auf mobilen Endgeräten falsch oder gar nicht dargestellt werden und interessierte Internet-Nutzer nicht die Informationen finden, die sie suchen. Insgesamt lassen 95 Prozent der untersuchten Brands das Potential des conversionstarken mobilen Suchmaschinen-Traffics ungenutzt.

Abbildung 1 fasst das Weiterleitungsverhalten der untersuchten Unternehmens-Webseiten grafisch zusammen.

Abbildung 1 - Weiterleitungen der Brand-Webseiten

Halbherzige Mobile SEO frustriert User

Nichtsdestotrotz haben einige Unternehmen die Wichtigkeit mobiler Suchmaschinenoptimierung bereits erkannt, setzen sie aber nur halbherzig um. Beispielsweise wetter.com: Sucht man auf dem Handy via Google nach „Wetter Berlin“ gelangt man nach dem Klick in die Google-Suchergebnisse zunächst auf die Startseite von mobile.wetter.com. Hier muss man seine Suchanfrage erneut eingeben, den genauen Ort auswählen und gelangt danach erst zur gewünschten Information (Abbildung 2). Suchen die an einem Desktop-PC in zwei Schritten zum gewünschten Ergebnis führen, benötigen auf dem Mobiltelefon fünf. Ein unnötiger Mehraufwand, der die Nutzer frustriert und im schlimmsten Fall auf das Angebot eines Konkurrenten ausweichen lässt.

Abbildung 2 - Notwendige Schritte bei mobiler Wettersuche

Neben der verschlechterten User Experience hat das oben beschriebene Vorgehen negative Auswirkungen auf die Auffindbarkeit der entsprechenden Webseiten. Eine alleinige Weiterleitung auf die mobile Startseite, stellt einen Verstoß gegen die Google Guidelines dar und kann für die entsprechende Webseite zu einer Abstufung im Ranking führen.

Vorbildlich: Amazon.de

Ein Vorbild im Bereich der mobilen Suchmaschinenoptimierung ist Amazon.de. Der eCommerce-Gigant stellt Smartphone Nutzern sein komplettes Sortiment auch mobil-optimiert zur Verfügung und zeigt mobilen Kunden stets die passende Version ihrer Webseite an.

Neben Amazon kann nur der Hotelpreisvergleich trivago.de eine gute mobile Suchmaschinenoptimierung aufweisen. Den anderen 36 betrachteten Brands geht der conversionstarke Suchtraffic verloren. Oft wird der so verschwendete Traffic an anderer Stelle, z.B. über Mobile Display-Kampagnen, wieder teuer erkauft.

Weitere Details und Ergebnisse der Studie auf Anfrage bei:

Alexander Dragon
Leiter Redaktion und Media
E-Mail: dragon@gjuce.com
Tel.: +49 (0) 221 – 67 77 42 86 -3
Mobil: +49 (0) 157 – 71 95 64 47

Mobile Internetnutzung in Deutschland wächst rapide

Hannes Wirtz — Fri, 19 Mar 2010 15:54:38 +0000

Die tägliche Nutzung des mobilen Internets in Deutschland verzeichnet ein besonders starkes Wachstum. Das belegen die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der Marketing-Fachzeitschrift Horizont: Während in 2008 nur 3,4 Prozent der Befragten täglich mobile Web-Anwendungen nutzten, sind es in 2010 bereits 5,4 Prozent. Dies entspricht einem Wachstum von über 58 Prozent innerhalb von weniger als zwei Jahren. (...)
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T-Mobile setzt ab sofort auf Google als mobile Suchmaschine

Hannes Wirtz — Fri, 19 Mar 2010 15:49:54 +0000

Die bisherige Suche über Yahoo wurde durch die Google-Suche ersetzt. Der Markt der Standard-Suchmaschinen ist stark in Bewegung. (...)
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Mobiles Suchvolumen wächst um 400 % – Mobiler Werbemarkt boomt

Hannes Wirtz — Wed, 17 Mar 2010 11:24:20 +0000

Google veröffentlicht bemerkenswerte Zahlen hinsichtlich der Nutzung seiner mobilen Suche. Suchmaschinen-Marktführer Google setzt im großem Stil auf das mobile Web. Alle Web-Anwendungen (...)
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Opera veröffentlicht Marktanteile mobiler Suchmaschinen

Hannes Wirtz — Sat, 27 Feb 2010 20:35:42 +0000

Google auch auf dem Handy unangefochtener Spitzenreiter

Der Browseranbieter Opera hat wieder Zahlen zur Nutzung des mobilen Internets veröffentlicht. Auf dieser Basis lassen sich auch erstmals Aussagen zu den Marktanteilen der Suchmaschinen im Mobile Web treffen, wenn auch bislang nur für die USA.(...)
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Neue iPhone Google Suche

Hannes Wirtz — Tue, 09 Feb 2010 13:01:01 +0000

Ohne große Ankündigung hat Google die Suche für das iPhone erneuert. Die dezenten Anpassungen durch den Einsatz von HTML5 lassen die mobile Suche noch runder erscheinen. Kleiner Schönheitsfehler: noch immer werden bei der mobilen Suche keine mobilen Suchergebnisse angezeigt. Genau hier liegt ein enormes(...)
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Google kündigt verstärktes Engagement bei Mobile Advertising an

Alex Dragon — Wed, 03 Feb 2010 12:47:41 +0000

Display-Werbung auch auf mobilen Geräten zukünftiger Wachstumstreiber für Google

Google möchte die dicken Gewinne zukünftig mit grafischer Online- und Mobile-Werbung einfahren, wie Nikesh Amora am vergangenen Montag im FAZ-Interview ankündigte. Für den früheren Telekom-Manager, der vor acht Monaten in die Google-Zentrale gewechselt ist, spielt auch der Bereich Mobile Advertising eine immer wichtigere Rolle in Googles Vermarktungsportfolio.

(...)
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Think local – act global

Alex Dragon — Fri, 15 Jan 2010 09:17:40 +0000

Googles „Near me now“– Google unterstreicht Ambitionen in lokaler Branchensuche

Im Bereich Mobile geht es bei Google derzeit wirklich Schlag auf Schlag. Kaum, dass der Internetriese mit der Veröffentlichung der Betaversion seines Suchprogramms Goggles für einiges Raunen im mobile Markt gesorgt hatte, wurde das Google-Phone Nexus One in den USA offiziell präsentiert, was mit einem enormen Feedback im Netz quittiert wurde. Und ganz nebenbei schickt sich Google nun an, mit seiner local Search „Near me now“ einen weiteren Bereich der mobilen Services umzukrempeln und klassischen Branchenverzeichnissen das Wasser abzugraben.(...)
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Google Analytics Mobile – Einbau und PHP Bugfix

Pelle Boese — Mon, 02 Nov 2009 15:20:05 +0000

Ha, den ersten mehr oder weniger Bug im Analytics for Mobile Code gefunden. Böser Google! Aber erst mal zum Einbau. Der geht nämlich – für PHP – wie folgt:

Bei Analytics eine neues Profil für eine Domain anlegen für das Mobilportal, z.B. m.domain.tld
Die Web-Property-ID, z.B. UA-3214567-1 kopieren und das UA durch MO (für MObile) ersetzen, sodass etwas wie MO-3214567-1 überbleibt
Das ZIP mit den Beispielen für GA Mobile entpacken und in den Ordner php wechseln
In php1.snippet den Text ACCOUNT ID GOES HERE durch die geänderte Web-Property-ID ersetzen
ga.php ins Stammverzeichnis eurer Webanwendung kopieren
php1.snippet und php2.snippet in ein beliebiges Verzeichnis der Webanwendung kopieren
php1.snippet via include oder require am Anfang jeder Seite, die getrackt werden soll einbinden
php2.snippet via include oder require am Ende jeder Seite vor dem schließenden Tag einbinden

Achtung, BUG!

Auf ordentlichen PHP-Umgebungen sind Short-Tags deaktiviert. Das bedeutet, dass man anstelle von immer als öffnendes Tag nutzen muss. Dummerweise ist in php2.snippet ein Shorttag zum Einsatz gekommen, nämlich um die URL des Tracking-Pixels auszugeben:

” />

In gutem und funktionierendem PHP sieht das ganze so aus:

” />

Also, einfach ändern, dann klappt’s auch mit dem Tracking auf gut konfigurierten Systemen. Schäm’ Dich, Google!

© admin auf Mobile SEO, 2009. | Link zum Artikel | Keine Kommentare |