Das Medien-Boulevard-Magazin “Meedia” aus dem Hause Manthey steht auf werbewirksame Überschriften. Dies gilt auch für den ebenso schlecht recherchierten wie stark meinungmachenden Artikel “Die größten Traffic-Käufer Deutschlands“. Der Autor, Jens Schröder (der von den Blogcharts?), interpretiert Zahlen von Sistrix auf eine… sagen wir eigenwillige Art und Weise und zieht in BILD-Manier zweifelhafte Schlüsse.
Die Zahlen, die von Sistrix ermittelt werden, geben die Anzahl der bei Google AdWords gebuchten Keywords pro Tag und Domain wieder. So kann man zum Beispiel ein gutes Gefühl dafür bekommen, wie aktiv die Konkurrenz ist. Der Autor dieses Artikels hat jedenfalls nur einen einzigen Tag, nämlich den 13.08.2008, hergenommen und darauf basierend den Artikel geschrieben. Ob ein einziger Tag hier wirklich einen ausreichenden Überblick gibt, lasse ich meine Leser entscheiden.
Die Tabelle wird an besagtem Tage angeführt von derwesten.de (481), zeit.de (476), wiwo.de (424), handelsblatt.com (265) und sueddeutsche.de (209). Dann geht es richtig los. So werden die 481 Keywords, die derwesten.de zu dieser Zeit ungefähr gebucht hatte als “stolze Zahl” tituliert. Klar. ebay.de mit ca. 40.000 oder google.de selbst mit knapp 5.000 Keywords verblassen gegen diesen unaufhaltbaren Kaufwahn der AdWords-Betreuer bei großen Medienhäusern. Auch belegt derwesten.de mit immerhin 5 Keywords Vorsprung einen “klaren Platz 1″. Sehr klar, ja. Betrachten wir nun einmal die aktuellen Zahlen oder den Verlauf der letzten Wochen und Monate, wird das ganze schon aussagekräftiger. Es fällt auf, dass derwesten.de recht regelmäßig um die 450 Keywords bucht. Bei allen anderen Portalen ist kaum Regelmäßigkeit zu beobachten. Die Welt, die dort mit 70 Keywords auf Platz zehn landet, hat laut Sistrix auch schon auf über 200 Keywords geboten. Die Zeit hat sich von ca. 200 Keywords Anfang August auf nunmehr knapp 480 hochgearbeitet. Bei der Wirtschaftswoche schwankt man in diesem Zeitraum zwischen 50 und 600, während das Handelsblatt von über 500 auf 265 abfällt. Die Süddeutsche hält sich recht verlässlich bei 150-200 Geboten.
Auch liest der Autor, der sehr offensichtlich in WIrklichkeit Wahrsager und nicht Journalist ist, anhand der gebuchten Suchbegriffe die von den Verlagen bevorzugte Leserschaft ab. So möchte derwesten.de hauptsächlich Raucher und Tätowierte, sowie Dumme Leser anlocken. Dies erkenne man, ganz klar, an Buchungen auf Tippfehler. Im krassen Gegensatz dazu, ist die Zeit ausschließlich auf der Suche nach gutsituiertem Klientel. Dies beweisen Keywords wie “Wolfgang Amadeus” oder “Sauvignon Blanc”. Da trennt sich ganz klar die Spreu vom Weizen! Dass auch die Zeit auf Schreibfehler wie “bahnstreick” bietet oder populäre Kombinationen wie “bushido news” kauft, verheimlicht man. Dann wäre der Artikel schließlich noch langweiliger, als er ohnehin schon ist!
Zuletzt wird dann noch erwähnt, dass immerhin vier der Top Ten Medien (laut IVW) gar keine AdWords buchen. Dies ist leider falsch. Drei der vier haben nämlich in den vergangenen zwei Monaten bereits AdWords gebucht – wenn auch nicht so viele. Das Interesse scheint jedenfalls bei allen vorhanden.
Aufgrund der sehr wenigen gebuchten Kampagnen gehe ich davon aus, dass hier inhouse experimentiert wird und keine professionellen Agenturen am Werk sind. Was daran verwerflich sein soll, ist für mich nicht nachvollziehbar. Ich finde es viel schlimmer, wenn man in der Fußgängerzone von Drückerkol… äh studentischen Aushilfen penetriert wird, die einem ein Abo der Printausgabe aufschwätzen wollen. Die AdWords stören überhaupt nicht und ich sehe sie als sehr adäquates Mittel, um zielgruppengerechten, relevanten Traffic zu erwerben. Gerade für jüngere Portale ist dies oft die einzige Möglichkeit, ordentliche Besucherzahlen zu erreichen, da SEO hier oft noch in den Kinderschuhen steckt und dies bekanntermaßen nicht von heute auf morgen wirkt.
schön aufgeklärt. habe den artikel auch gelesen, aber nicht damit gerechnet, dass mir der journalist so einen schmarn erzählt. einen tag raussuchen, das nenn ich objektivität. *kopfschüttel*
aber du siehst kein problem darin. ich schon. nämlich deswegen, weil die portale nur ihre PI erhöhen wollen um gut dazustehen und viel werbung verkaufen zu können. ich glaube allerdings kaum, dass die das alles korrekt berechnen und möglichst trafficstarke und konkurrenzlose keywords buchen, sondern blauäugig sind.