Laut einer Studie des Medienforschungsunternehmens Nielsen Mobile ist die kritische Masse für mobile Marketing in den USA erreicht. Mit ca. 40 Millionen Nutzern des mobilen Internet – das sind 15,6% der Bevölkerung – wurden im ersten Quartal 2008 laut Nielsen 1,7 Milliarden USD erwirtschaftet. Im gesamten Jahr 2007 waren es 5 Milliarden. Durch fallende Preise und die Einführung von Flatrates hat sich die Zahl der mobilen Internetnutzer seit Juli 2006 nahezu verdoppelt. Auch die Geschwindigkeit der Zugänge scheint eine wichtige Rolle zu spielen, da UMTS und HSDPA immer großflächiger verfügbar sind, wird das Surfen mit dem Handy angenehmer und findet somit breitere Akzeptanz bei den Nutzern. Auch die wachsende Zahl an mobilen Portalen wird ihren Teil dazu beitragen.
Die Studie bezieht sich hauptsächlich auf die USA, jedoch werden auch Zahlen für Europa genannt. In einem Graph werden die Länder mit der prozentual höchsten Nutzerzahl des mobilen Internet gelistet. Deutschland befindet sich hier noch hinter Frankreich mit 7,4% auf dem achten Platz. Die ersten Plätze belegen die USA, Großbritannien und Italien. Da ich gerne absolute Zahlen habe, hier die Liste sortiert nach ungefährer Anzahl der Teilnehmer:
| Land | Teilnehmer in % | Teilnehmer in Millionen |
|---|---|---|
| USA | 15,6 | 47,31 |
| UK | 12,9 | 7,82 |
| Italien | 11,9 | 7,03 |
| Thailand | 10 | 6,42 |
| Frankreich | 9,6 | 6,18 |
| Deutschland | 7,4 | 6,09 |
| Spanien | 10,8 | 5 |
| Russland | 11,2 | 1,92 |
Da steht Deutschland mit über sechs Millionen Nutzern dann gar nicht mehr so schlecht da!
Zumindest in den USA ist laut der Studie die demographische Vielfalt groß genug, um die Vermarktung von allen Arten von Produkten und Dienstleistungen auch mobil vermarkten zu können. In der folgenden Tabelle sind die Anteile der unterschiedlichen Altersbereiche aufgelistet:
| Alter | Anteil in % |
|---|---|
| 35-54 | 37 |
| 25-34 | 27,4 |
| 13-17 | 12,7 |
| 18-24 | 11,8 |
| 55-64 | 9,1 |
| 65+ | 1,7 |
Die Liste der meistgenutzten Endgeräte setzt sich in Europa wie folgt zusammen:
| Endgerät | Marktanteil in % |
|---|---|
| Nokia N95 | 5 |
| Nokia N70 | 4 |
| Motorola RAZR/RAZR2 | 3 |
| Sony Ericsson K800i | 3 |
| Nokia N73 | 3 |
Die hierzu erhobenen Daten stammen aus Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Schweden und Großbritannien. Weiterhin werden in der Studie noch die beliebtesten Kategorien und Portale aufgelistet – jedoch nur für den US-Markt. Dies kann sich der geneigte Leser gerne selbst zu Gemüte führen 
Nilsen Mobile – genialer typo oder rechtschreibfühler?
Autsch
Das war allerdings unschön 
Danke für den Tipp
…im mobilen Internet stecken auf jeden Fall noch Potenziale! Ob sich das bei uns in D bisher aber so herumgesprochen hat, das möchte ich mal bezweifeln. Auch kann ich dir genannten Zahlen nicht wirklich nachvollziehen. Bisher sind mir in den letzten 18 Monaten noch nocht die Massen von Leuten begegnet (auch im Gespräch), die dem mobilen Internet eine wirkliche Chance geben. Zudem denken viele, dass es sich dabei um einen “Lückenfüller” handelt, bis die Anzeige “echter Websites” auf mobilen Endgeräten problemlos möglich ist (sofern es dazu jemals kommen sollte).
Natürlich wird es dazu nicht kommen. Und die Akzeptanz für das mobile Internet nimmt in Deutschland rapide zu, obwohl der Deutsche ansich doch immer etwas langsamer bzw. vorsichtiger mit technischen Neuerungen ist. Die Umsätze der mobilen Vermarktung können sich durchaus sehen lassen und mit der Einführung von immer günstigern Tarifen und massiver Werbung der MMO, springen immer mehr Menschen auf den Zug auf. Ich war anfangs auch sehr skeptisch, nutze das mobile Internet aber mittlerweile auch privat sehr häufig.