Display-Werbung auch auf mobilen Geräten zukünftiger Wachstumstreiber für Google
Google möchte die dicken Gewinne zukünftig mit grafischer Online- und Mobile-Werbung einfahren, wie Nikesh Amora am vergangenen Montag im FAZ-Interview ankündigte. Für den früheren Telekom-Manager, der vor acht Monaten in die Google-Zentrale gewechselt ist, spielt auch der Bereich Mobile Advertising eine immer wichtigere Rolle in Googles Vermarktungsportfolio.
Auf dem Gebiet der Online-Werbung setzt Google im Premiumsegment besonders auf Tochtergesellschaft Youtube: Hier gehe es nicht darum, auf dem Videoportal Werbeplätze zu vermarkten, vielmehr müsse es Ziel sein, Online-Videos als eigenes Werbemittel zu etablieren. Im mittleren Segment verfügt Google mit DoubleClick und seinem Content-Netzwerk AdSense bereits über ein schlagkräftiges Publisher-Netzwerk mit hoher Reichweite und hunderttausenden Titeln für jedwede Zielgruppe.
Und auch den Bereich Mobile Advertising hat Google fest im Blick: Die Weiterentwicklung und Stärkung des Smartphone-Betriebssystems Android und die Entwicklung eigener mobiler Hardware wie dem Nexus One erscheinen da eher als Mittel zum Zweck, denn als unmittelbar wirtschaftlich interessant. Googles Strategie sei es nicht, selbst das dominierende Mobiltelefon zu verkaufen, so Amora. Vielmehr fokussiere sich Google aus wirtschaftlicher Sicht auf Display- sowie mobile Werbung. Eine Ankündigung, die die etablierten Vermarkter im Bereich Mobile Advertising sicher wird aufhorchen lassen. Schließlich verfügt Google seit dem Kauf des Werbe-Vermarkters AdMob über den führenden Marktplatz für mobile Display-Werbung.
