Mobile SEO

Diese Frage beschäftigt die ganze Mobilbranche. Bei Google hält man sich größtenteils bedeckt. Eine Präsentation des Suchmaschinengiganten gibt erstmals genauere Auskünfte über Anteil und Wachstum der mobilen Suche in den USA.

In Bezug auf die Anzahl aller durchgeführten Suchen verzeichnet Google einen Anstieg der mobilen Suchen um das Vierfache im Vergleich zum Vorjahr.
Ein kleiner Wermutstropfen bleibt: Der absolute Anteil mobiler Suchen und der Status Quo außerhalb der USA liegt weiter im Dunkeln.

Etwas konkretere Zahlen gibt es unter anderem für den Bereich „Finance and Insurance“. Hier machen Mobilgeräte, nach Googles Angaben, 15,4% aller Suchanfragen aus.
Warum gerade der Finanzsektor hervorgehoben wird, ist wahrscheinlich auf die Volatilität und Dringlichkeit ebensolcher Inhalte zurückzuführen: Wer auf Wirtschafts- und vor allem Börsendaten angewiesen ist, benötigt sie zumeist sofort – sonst drohen Verluste. Damit erhalten Keywords aus dem Finanzbereich eine besonders hohe mobile Relevanz.

Der starke lokale Bezug mobiler Suchen wird besonders bei Restaurants deutlich: Fast 30% aller Suchanfragen in diesem Ressort gehen von Smartphone-Nutzern aus.

Das komplette Webinar sowie die komplette Präsentation finden Interessierte hier.

Anmeldungen ab heute möglich

Am 27. Oktober 2011 startet der erste SEO-Day in Köln. Für die Fachkonferenz zum Thema Suchmaschinenoptimierung konnten die Veranstalter Christian Weis und Fabian Rosbacher ein hochkarätiges Rednerfeld aus 18 Top-SEO’s gewinnen. Der Event findet in der Business Lounge des Kölner RheinEnergie-Stadions statt. Anmeldungen sind ab heute möglich.

Sprechen werden Gastredner wie die erfahrenen SEO-Experten Stefan Fischerländer, Marcus Tandler,  Niels Dörje oder Evert Veldhuijzen. Außerdem wird Pelle Boese, Geschäftsführer von gjuce einen Vortrag zum Thema Mobile-SEO halten. „Wir haben an diesem Tag die besten SEO’s Deutschlands an einem Ort versammelt“, sagt Veranstalter Fabian Rossbacher nicht ohne Stolz. Der 28-Jährige ist selbst Experte auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung und hat zusammen mit dem business-on.de-Gründer Christian Weis den SEO-Day ins Leben gerufen.

Natürlich geht es um die Trends, Tricks und Tools in Sachen SEO, es geht aber auch um Kontakte und Netzwerke. Und nicht zuletzt auch um Essen, Trinken, Party machen. Das Kartenkontingent ist begrenzt, „erfahrungsgemäß sind solche hochkarätigen Veranstaltungen schnell ausverkauft“, weiß Mitveranstalter Christian Weis.

Tickets und Infos zum SEO-Day gibt es ab sofort unter http://www.seo-day.de/tickets/

Shortcut-Icons stärken lokale Suchen

Google hat sein Mobile Interface mit Verknüpfungen zu lokalen Kategorien in Form von Icons erweitert: Am unteren Rand der mobilen Google-Seite finden sich nun drei Shortcut-Symbole zu  „Restaurants“, „Cafés“ und „Bars“. Über den Button „Mehr“ erhält der Nutzer 6 weitere Kategorie-Buttons mit Shortcuts zu „Geldautomaten“, „Tankstellen“ oder „Museen“ zur Auswahl.

Klickt der Nutzer auf einen Button, wird ihm eine Karte mit Kategorie-Ergebnissen rund um seinen aktuellen Standort präsentiert. Die Ergebnisse werden mit den bekannten roten Places-Nadeln, der eigene Standort mit einem blauen Punkt markiert. Unter der Karte folgt die Ergebnisliste samt Kurzübersicht der Places-Einträge mit Adresse, durchschnittlicher Nutzerbewertung und Telefonnummer. Scrollt der Nutzer abwärts durch die Ergebnis-Liste, werden auf der Karte jeweils der Standort des Ergebnisses sowie ein Thumbnail angezeigt.

Impuls für diese Neuerung war laut Google, dass man einen Anstieg der mobilen Suchen nach lokalen Inhalten verzeichnet hatte. Mit dieser Stärkung der lokalen Suche dringt Google mobil noch stärker in das Territorium der etablierten Verzeichnisdienste wie DasÖrtliche oder Gelbe Seiten ein. Aus Anbieter-Sicht wird die Places-Optimierung zukünftig ein immens wichtiger Bestandteil von Mobile SEO.

Weiteres neues Mobile Feature: Google hat die Auto-Suggest überarbeitet. Sucht ein Nutzer nach einer längeren Phrase, erscheinen nicht nur wie gewohnt die automatischen Erweiterungen unter dem Suchschlitz: Hinter jeder angebotenen Phrase findet sich nun ein „+“-Button, mit dem der Nutzer die Phrase in den Suchschlitz übernehmen kann. Alle Infos und kurze Tutorials finden sich auf dem Google Mobile Blog.

Suche ist wichtigster Use Case der Smartphone-Nutzung

43 % Prozent der Amerikaner würden lieber einen Monat lang auf Bier verzichten, als auf die Internetnutzung mit ihrem Smartphone. Neben dieser, aufgrund der Qualität des amerikanischen Bieres, wenig überraschenden Erkenntnis, liefert eine im April 2011 veröffentlichten Studie von Google und Ipsos OTX MediaCT  interessante Zahlen zur alltäglichen Smartphone-Nutzung und der mobilen Suche in den USA.

Grundlage für die   Studie „The Mobile Movement – Understanding Smartphone Users“  ist eine repräsentative Befragung von 5013 US-Smartphone Nutzern im Alter von 18-64 Jahren.

Mobile Suche im Detail

Neben dem Telefonieren ist das Surfen auf Mobilgeräten die am häufigsten genutzte Funktion von Smartphones. Wird mobil im Web gesurft, dann wird auch meistens gesucht: 77% der Smartphone-Nutzer haben im Betrachtungszeitraum eine Suchmaschine genutzt. Damit sind die mobilen Webseiten der Suchanbieter die am häufigsten besuchten Seiten im mobilen Web.

Gesucht wird am häufigsten nach zeitkritischen und/oder lokal abhängigen Inhalten. Dazu gehören beispielsweise Wetterinfos und aktuelle Busfahrpläne. Laut der Studienergebnisse stehen bei den Befragen unter anderem Nachrichten (57%), Restaurant-Infos (51%), Navigation (51%) und Shopping (47%) ganz oben auf der Liste der beliebtesten mobilen Suchthemen.

Gründe für Internetsuchen auf dem Handy

Klassische Medien geben Anstoß zur mobilen Suche

Der Impuls mobil zu suchen entsteht meist beim Konsumieren anderer Medien, z.B. vor dem Fernseher oder beim Lesen der Tageszeitung. 68% der Befragten starten eine mobile Suche nachdem sie in traditionellen Medien, wie Fernsehen, Radio, Zeitungen oder Plakatwänden, auf den späteren Suchgegenstand aufmerksam gemacht worden sind. Neben dem medialen Einfluss, geben auch Empfehlungen und anstehende Kaufentscheidungen Anlass zu suchen: 61% fühlen sich durch Empfehlungen von Freunden und Familie zur mobilen Suche animiert und immerhin 44% suchen nach weiterführenden Informationen zu Produkten die sie am POS im Ladengeschäft gesehen haben. Online und Mobile Ads spielen mit 18% bzw. 27% im Vergleich eine eher untergeordnete Rolle als Such-Impulsgeber.

Wie wichtig mobile Suchen für absatzorientierte Unternehmen sind, zeigen die Zahlen zum Verhalten der Konsumenten nachdem sie sich im mobilen Web informiert haben. 9 von 10 Benutzer, haben sich  in Folge der  mobilen Suche  erneut mit den Firmen oder Produkten  beschäftigt und sich z.B. weiter für das Produkt interessiert (67%), einen Shop besucht (68%) oder letztendlich die gesuchten Produkte gekauft (53%).

Wer eine ausführliche Zusammenfassung der Studie lesen und herausfinden möchte auf was Amerikaner für Handy-Internet noch verzichten würden,  der besucht den Google Blog oder lädt eine Zusammenfassung der Studie als PDF hier herunter.

Mobile Display Werbung ist für Werbetreibende eines der Trend-Themen des Jahres. Sichere  Erkenntnisse über die Wirkung mobiler Werbung waren bislang allerdings eher Mangelware. Die Mobile Advertising Spezialisten von YOC – haben sich dieses Themas nun angenommen und im Rahmen einer Studie das Surfverhalten der Nutzer und die Aufmerksamkeitsstärke mobiler Werbung untersucht. Um die Nähe zur Zielgruppe zu garantieren, wurde die Erhebung im mobilen Internet durchgeführt. Insgesamt nahmen 876 Personen an der Studie teil.

Unter den Nutzern genießt das mobile Internet eine breite Akzeptanz. 88 Prozent gehen mehrmals täglich ins Netz, ebenso viele haben sich schon einmal eine App installiert. 83 Prozent gaben an, mobile Werbung stark wahrzunehmen. Zu positiven Effekten kam es immer dann, wenn der Inhalt einer Anzeige als interessant empfunden, auf das Nutzerverhalten abgestimmt oder mit einem konkreten Mehrwert verbunden war. Als Beispiel für den letzten Fall nennt die YOC Group zum Beispiel eine Reduktion der Handykosten.

Zu den großen Trends im Mobile Advertising gehören Mobile Commerce und Location-basierte Service-Angebote. Weit über die Hälfte, nämlich 57 Prozent, der Studienteilnehmer hat über das Mobiltelefon schon einmal einen Einkauf getätigt. Dazu kommt die steigende Nutzung des mobilen Internets für finanzielle Transaktionen. So sagten 40 Prozent der befragten Nutzer aus, das Smartphone spiele bei Bezahlvorgängen und Bankgeschäften eine wichtige Rolle.

Weitere Ergebnisse der Studie finden sich hier

Eine neue Studie des US-amerikanischen Online-Werbenetzwerks Chitika belegt Googles Dominanz auf dem iPhone-Markt im Bereich der Web-Suche. Wie das Unternehmen anhand seiner Nutzungsdaten herausfand, laufen 97 Prozent aller Suchanfragen über Google-Produkte. Mit 49 Prozent wird rund die Hälfte davon über die Toolbar des Safari-Browsers initiiert. welche per Werkseinstellung Google als Standardsuchmaschine nutz. Eetwa 42 Prozent entfallen auf die Google-Homepage und für neun Prozent der Suchen wird die Google-App genutzt.

Weit abgeschlagen folgt Yahoo!, dessen Suchmaschine im Untersuchungszeitraum für 2, 3 Prozent aller Anfragen eingesetzt wurde. Microsofts Suchplattform Bing kam lediglich auf ,6 Prozent, die Anteile von Ask und AOL beliefen sich auf 0,2 bzw. 0,02Prozent.

Zudem untersuchte Chitika die Nutzung von Googles Dienst Voice Search. Rund sieben Prozent aller Suchanfragen wurden demnach über die Spracheingabe durchgeführt. Ihren Anfragen legten die Nutzer dabei zum Teil andere Suchmuster zugrunde als manuell eingegebenen Anfragen: Mit drei Mal höherer Wahrscheinlichkeit hatten Spracheingaben einen lokalen oder regionalen Bezug. Eine mögliche Erklärung dafür wäre, dass Voice Search vor allem bei Autofahrten genutzt wird, um schnell an Ortinformationen zu kommen.